1-4月洗衣液线上销售数据:TOP品牌/功效/新品

2021年1-4月阿里平台洗衣液总体销售额超过22亿元，销量超过4695万件+，销售额同比达38%；3月销售额最高，超过7.9亿元，同比增长超过35%；

总体来说，2021年洗衣液品类线上销售比较稳定且保持较高速的增长。

· 2021年1-4月阿里平台洗衣液产品价格分布情况

从销售额来看，2021年1-4月阿里平台上80-100元的洗衣液产品最受欢迎，其次是20-40元的低端价位和大于120元的高端价位产品；从销售量上看，0-20元和20-40元区间的低端价位产品销售量最好。

· 2021年1-4月线上洗衣液热销产品关键词

热销洗衣液产品大多强调其香味持久、抑菌杀菌的功效，另外薰衣草香味、亮白洁净、除螨、增艳等效果也受欢迎。

2021年1-4月

洗衣液品类线上销售TOP品牌

· 2021年1-4月阿里平台洗衣液产品TOP10品牌

2021年1-4月阿里平台上洗衣液品类TOP10品牌的市场集中度较高，达55.2%；

传统洗衣液知名品牌蓝月亮、威露士、奥妙、汰渍、超能占据头部位置，占比超过44%；

TOP10洗衣液品牌同比均有不同程度的增速，其中花王/kao同比增速较快，达到85%。

· 热销TOP1品牌：蓝月亮

2021年1-4月阿里平台蓝月亮洗衣液液销售额超过3亿元，市场份额约为16.4%，销量超727万+件；主要热销产品为亮白洗衣液以及带有机洗专用的洗衣液。

· 热销TOP2品牌：Walch/威露士

2021年1-4月阿里平台Walch/威露士洗衣液产品销售额超过2.3亿元，市场份额约为10.5%，销量超450万件；主要热销产品为威露士除菌洗衣液以及除菌内衣洗衣液。

· 热销TOP3品牌：奥妙

2021年1-4月阿里平台奥妙洗衣液产品销售额为1.3亿元，市场份额约为6.1%，销量超176万+件；主要热销产品为除菌除螨的活性酵素洗衣液以及全自动樱花味洗衣液。

· 高增速品牌：giffarine/芝芙莲

2021年1-4月阿里平台giffarine/芝芙莲洗衣液销售额超过2192万元，市场份额约为1%，销量超41万+件；主要热销产品为主打的内衣裤专用洗衣液。

2021年1-4月洗衣液全球趋势新品

七大趋势,等您解锁

在疫情的影响之下，全球洗衣液新品更加注重对衣物的深度清洁和杀菌消毒功能；同时使用温和安全的成分、低敏的配方、令人愉悦可舒缓减压的芳香一直是洗衣液新品的趋势所在；

随着环保意识的提高，补充装和对环境友好的洗衣液细分市场也取得进一步发展

· 强效消毒、杀菌，健康卫士

在热水和冷水环境中除菌率达99.9%，能杀灭葡萄球菌和大肠杆菌；适合清洁运动后的衣物、内衣、袜子、工作服、毛巾和亚麻面料；气味干净清新；不含漂白剂、不会损坏衣物纤维；有效防止二次感染和交叉感染的发生。

在20°C以上有效；气味清新、不含漂白剂；消除99.9%的致病菌和引发异味的细菌，包括大肠杆菌、金黄色葡萄球菌、海氏肠球菌、沙门氏菌和铜绿假单胞菌，以及COVID-19病毒、H1N1禽流感病毒、1 型单纯疱疹病毒、呼吸道合胞病毒等。

· 可延长衣物使用寿命适用于运动衣服的抗菌长达六周的洗衣液

HEX 抗菌织物保护剂杀死导致异味和污渍的细菌 ，产品创造了一个“持续自洁防护罩”，可解决引起异味的细菌和防止再生长达六周；

它可以去除其他洗涤剂留下的细菌，从而延长运动服的使用寿命，并比未经处理的织物保持更长时间的性能。专为运动服而设计，但对所有可水洗面料（包括合成纤维、棉、尼龙、羊毛、人造丝）安全且温和。使洗衣机无异味。

· 植物成分：减少化学焦虑

植物基配方；不含磷酸盐、棕榈油、氯、染料、氨、SLS和SLES；可生物降解；可排放至灰水（不净化就可再利用的家庭污水）和化粪池。

配方添加天然植物成分，如肥皂草提取物、木瓜叶提取物、无患子提取物和竹芋提取物；香味奢华馥郁。

· 保护环境，减少废弃塑料的产生

· 温和、低致敏性，使用更安心

· 简单配方

· 奢华香水品牌DedCool和Le Labo将高端香水引入织物护理领域