服务热线
177-5061-9273
回首2021,“居家氛围感”“嗅觉经济”“z世代悦己经济”等关键词在小红书、抖音、公众号平台热搜不断,与之而来带来香氛市场下细分类目—香薰行业的火爆。根据Mintel的数据显示,2020年全球香薰蜡烛的销售额高达92亿美元,而这个数字仍然在不断上涨。2021年天猫双11开门红香氛行业十小时超去年全天成交,香薰首日成交同比增长100%,汽车香薰增长60%,预计2025年市场销售额将达到154.39亿元.在增长的背后。
到底是谁在支撑?这些支撑的背后又有什么居家香氛的趋势?
首先,我们来看看2021年香薰的市场概况。
消费最爱品类top榜:
Top1:香薰蜡烛 占比61%
以取悦自己为消费者在购买物品时极重要的影响因素,主打审美情趣和生活方式的香薰蜡烛更被消费者偏爱,烛光摇曳香氛弥漫,成为90后独处的孤独患者的调剂生活利器。
Top2:藤条香薰 占比30%
z时代已逐步进入职场,伴随其收入增长及敢赚敢花的消费观,加上租房改造、对生活质感的追求,藤条香薰成为他们宣泄情绪、压力的产品之一。藤条香薰以其方便、无需过多看顾的特点,成为懒癌人群的心头好。
其次,关于产品部分,大多数消费者由功效性香薰向蕴含设计感、故事感的香薰产品转变。
从之前倾向于选择含有更多纯天然成分的产品,100%纯天然、富含精油的产品,突出产品的天然性等卖点已经不能满足消费者需求,各大品牌通过高端、季节性或限量版等方式,保持着市场的活力,让那些一直在寻找新体验的消费者感到兴奋。越来越多无性别香薰产品、概念性香薰出现在消费者眼前。