空气清新剂市场趋势

“These scents say take me where I’ve been, or where I aspire to go,”

“这些气味说带我去那些——我去过，或者我向往去的地方，”

——Mary Cantz, principal, strategic insights, IRI Worldwide

Air Wick和美国国家公园基金会建立了一个气味的集合的合作，其中的气味包括大峡谷的气味（仙人掌花和温暖的微风），德纳的气味（软棉草和春天的空气），夏威夷的气味（外来木瓜芙蓉花），美属萨摩亚的气味（甜椰子和棕榈岛），海湾群岛的气味（白色的沙滩和海岸）和维尔京群岛的气味（热带鸡蛋花和香甜金银花）。同样，庄臣采取类似的方式研发空气清新剂，像夏威夷微风，阿鲁巴波和巴厘岛布鲁姆。

谁是空气护理产品的消费者？其实几乎每个人都是。据IRI的数据，十分之八的的美国人从事空气护理类行业，他们代表了9600万个家庭。非裔美国人作为消费者，占空气护理销售额的15％。其中空气清新气味的最大的消费者是年轻的婴儿潮妈妈和宠物主人。

低收入群体、城镇居民、较老的婴儿潮一代，他们错过了使用空气清新护理产品的潮流。然而，令人更加吃惊的是,我们千禧年的一代，他们大多数仍没进入使用空气护理产品的行列。虽然失业率下降，但是就业市场并没有好转，对于那些出生于上世纪80年代初到21世纪初的人，减少债务，花费省吃俭用是他们的主要生存方式.....

在这个充满挑战的环境中，

空气护理产品的趋势是：

•简单

•健康

•兴奋

联合利华联手Airpure国际推出的汽车空气清新剂结合了这三个趋势要点，它的灵感来源于最畅销的冰淇淋品牌的产品。草莓香味的空气清新剂旨在唤醒的新奇的冰淇淋的童年回忆。

千禧的一代（20-30岁）都是怎样的一代？

他们是关注自我、自我吸收同时又缺乏睡眠的一代，互联网——YOUTUBE伴随着他们长大，同时，这些互联网网络记录着他们的成长。其结果是，千禧的一代趋于过度刺激。“这一代人的感官是类固醇，”Lampone（IFF，全球市场营销经理）解释。一个很好地例子就是，由Lernert与桑德的混合所有在2012年推出的香水，创造每小时消耗1.5升的惊人销量。

如何创造成功的产品和香氛，在于能创造意想不到的惊喜。